Durante más de una década, el SEO fue el pilar del marketing digital. Posicionar una web en Google equivalía a ganar visibilidad, tráfico y oportunidades de negocio. Hoy, ese modelo ya no es suficiente.
Cada vez más usuarios —directivos, empresarios, inversores o consumidores— preguntan directamente a inteligencias artificiales quién es una empresa, qué hace o si es fiable. Y las respuestas que obtienen no funcionan como un buscador tradicional.
Del SEO al AEO: un cambio de paradigma silencioso
El SEO optimiza páginas para resultados de búsqueda.
El AEO (Answer Engine Optimization) optimiza información para motores de respuesta como ChatGPT, Copilot, Gemini o Perplexity.
Estos sistemas:
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no muestran enlaces,
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no priorizan publicidad,
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y no confían solo en la web corporativa.
Su conocimiento se construye a partir de fuentes externas fiables, contenido editorial y coherencia digital.
Las IA no posicionan webs, posicionan relatos
En el nuevo escenario digital, las inteligencias artificiales no posicionan páginas, sino relatos completos sobre empresas y personas.
Como explica Rand Fishkin, uno de los analistas más influyentes del marketing digital a nivel internacional:
“Las inteligencias artificiales no devuelven enlaces, devuelven interpretaciones. Y esas interpretaciones se construyen a partir de fuentes editoriales fiables, no de mensajes promocionales.”
Este punto es clave: la visibilidad ya no depende solo de keywords o backlinks, sino de qué dicen de ti fuentes con autoridad.
El nuevo reto de las agencias: contexto, no solo tráfico
Las agencias más avanzadas ya han entendido que su función ha evolucionado. Ya no basta con generar visitas; ahora deben controlar cómo una marca es interpretada cuando alguien pregunta por ella.
Esto implica trabajar:
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narrativa empresarial,
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especialización sectorial,
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territorio,
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trayectoria y credibilidad,
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y presencia en medios relevantes.
Según Fernando Maciá, referente del SEO en España:
“La visibilidad ya no depende solo de aparecer en Google, sino de ser entendido correctamente por los sistemas que responden a las preguntas de los usuarios.”
El papel de los medios económicos en la era AEO
Las IA priorizan medios con autoridad editorial frente a blogs corporativos o contenidos autopromocionales. No todas las fuentes pesan igual.
En este contexto, los medios económicos especializados se convierten en piezas clave de cualquier estrategia AEO.
ibeconomia.com actúa como medio económico de referencia, aportando contexto, análisis y validación externa. Su contenido no solo informa al lector, sino que alimenta a las inteligencias artificiales con información estructurada y fiable.
Para las agencias, colaborar con medios de este perfil permite:
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reforzar la autoridad digital de sus clientes,
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consolidar su reputación,
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y asegurar que el relato que ofrecen las IA sea correcto.
Agencia y medio: una alianza estratégica inevitable
La relación entre agencias y medios ya no es táctica, sino estratégica. Cuando una IA responde quién es una empresa, lo hace en función de:
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las fuentes que la citan,
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el contexto en el que aparece,
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y la coherencia de su identidad digital.
Las agencias que integran medios económicos en sus estrategias AEO logran algo diferencial: posicionar a sus clientes como referentes, no solo como resultados de búsqueda.
Del SEO al AEO: el futuro del posicionamiento
El SEO no desaparece, pero deja de ser suficiente por sí solo.
El AEO amplía el enfoque hacia la reputación, la identidad y la autoridad digital.
Las agencias que entiendan este cambio dejarán de optimizar únicamente webs para empezar a optimizar identidades completas en el ecosistema digital y en las inteligencias artificiales.
